本网9月4日讯 近年来，随着经济的发展及消费的升级，未来的消费趋势也将朝高端化、细分化的方向发展。以灯饰行业为例，根据购买人群、家居装修风格、应用场景等的不同，产品品类细分的趋势愈发明显：全铜、树脂、水晶、铁艺的材质细分;客厅、卧室、餐厅、过道的场景细分;现代、欧式、美式、北欧、新中式的风格细分等等不一而足。
高端家装客户的需求从根本上发生了改变：从重性价比、重品牌、重潮流的阶段，转变为重体验、重品质、重个性的新时期。家装行业巨大的潜在市场亟待激发，消费者对于家装风格的需求越来越清晰，新欧美风格深受高端消费者的热捧。从目前来看，新欧美风格的铜灯是最为火热、增长最快的一个品类。在灯饰之都——中山古镇各大卖场转一圈下来，铜灯比重越来越大。据统计，近三年的新欧美灯中，全铜灯几乎占据了百分之五十以上的市场份额，成为了当前欧美灯饰的主流。
早期欧美灯饰的材质以树脂、水晶、铁艺为主。其中树脂灯造型多样，搭配金银箔显得富丽堂皇，缺点就是时间长了会褪色、造型易过时;水晶灯华丽高贵，晶莹剔透显档次，但价格高昂，清洁和保养比较麻烦;铁艺灯具有很强的复古感，耐用结实，缺点是长时间的使用后会掉色或者生锈，久用容易有细微形变。
新欧美灯饰经过不断的改进，风格更为简约、艺术线条更为突出、硬装软装搭配更为多样，材料上更多选择更有质感的黄铜。
全铜不仅具有防腐蚀、易清洁、能灭菌等实用特性，也迎合了时下的文化资产者对生活方式的需求：黄铜是表达古典美学的介质之一，与欧美文化特性有着天然的契合度;隽永的质感更符合简约主义的设计要求，能为家增添贵气而不张扬的生活品味;黄铜与玻璃、布艺、原木等材质的搭配都给人不一样的视觉体验，能适应年轻消费者的个性化需求。
我国的全铜灯饰从出现到如今的大热，经历了二三十年的光阴，与之一同成长的是一批专注于此的优秀品牌和企业，月影灯饰是其中的典型代表。
成立于1995年的月影，是最早进入全铜灯市场的品牌之一。当时欧美全铜灯还未获得国内消费者的青睐，因而作为集研发、生产、销售于一体的实力出口供应商，月影灯饰主要服务于欧美大卖场。
随着内陆家居市场对欧美文化的认同感加强，对欧美灯饰的需求也在逐步增长。与此同时，消费群体的年轻化和审美的变化，又对它的发展提出了新的要求。如何把欧美文化精髓用灯的方式展现出来，融入到当代中国消费者的需求和习惯当中，是欧美灯饰制造商迫切需要解决的问题。为此，月影聚集一批优秀设计师，多方位调研不同人群的家居，开发出5大风格10余条产品线，以丰富的细分铜灯品类来适应市场对灯饰多元化、个性化的需求。
互联网时代，电商的凶猛来袭对传统灯饰企业造成不容忽视的冲击。2011年，抓住互联网的风口，月影灯饰积极拥抱电商，率先进驻天猫平台，并根据自身的实际发展情况将线上、线下相结合，因为独特而具有品质感的全铜材质受到了消费者的青睐，销售额连年上涨，成长为当之无愧的全铜灯饰领头羊。 2017年更是凭借全铜灯饰夺得了天猫灯饰行业年度销售冠军。以月影为代表的全铜灯，已是当前市场炙手可热的灯饰明星，预计至少五年内，全铜高端产品还会占比较大的市场份额，并在稳步上升。
全铜灯逐渐火了起来，市场前景广阔，越来越多厂家开始争抢蛋糕，原本专注光源的欧普和雷士也纷纷入场。在经济新常态下，灯饰行业内竞争日趋加剧，消费者对品牌与产品的选择也越来越多。
2017年，雷士以一二线城市为主要的目标市场推出新系列，正式吹响了进攻全铜灯市场的号角。欧普的进入虽然没有明确的信号，但近两年也重点推出了一些全铜灯产品。
一、无论何时，有核心竞争力的产品永远是市场的“宠儿”。想要抢占更多市场份额，获取更多利润，研发更多优质的、有特色的产品是征服市场的第一步。这就要求月影优化产品品类，把更多研发重心安置在核心品类和爆款产品之上，以俘获消费者的心。
二、随着产品同质化竞争激烈，品牌建设成为企业突围的战略选择。这就要求月影必须加大品牌经营力度，对自己的定位以及在行业中所处的地位有清晰认识。精准把握自身的核心优势，将品牌经营和标准贯穿于生产制造全流程，才能扬长避短，进而改进不足，提升在市场竞争中的综合实力。
三、产品的同质化，也让服务成为支持品牌立足市场的重要因素之一。因此，月影将提升和保持好的用户体验作为提升价值和销售的方向与未来，以完善的服务体系打造月影的另一核心竞争力。近年来，月影先后在武汉、深圳等城市开设家居生活体验馆，O2O的“线上销售线验”的新零售模式，满足用户最真实的需求，不断升级用户体验。
从市场发展的趋势来讲，未来全铜灯还会朝着更为人性化的方向发展、产生更多的细分品类、面对更复杂的竞争。唯有用好产品吸引客户，用好服务赢得客户，打磨品牌、沉淀品牌，月影灯饰方可处乱不惊、从中胜出。推背图 详解
网友评论 ()条 查看