海尔成套厨电将装进2700家整体厨房体验店

　　5月16日，海尔厨电与大自然橱柜签订战略合作协议，海尔成套厨电将装入300家大自然整体厨房体验店。至此，海尔厨电已经与美睿、东方邦太等6个品牌橱柜商达成战略合作，将进入超过2700家整体厨房体验店，通过品牌、资源、渠道共享的方式共同推进整体厨房在中国市场的发展，做强终端体验。5月16日，海尔厨电与大自然橱柜签订战略合作协议，海尔成套厨电将装入300家大自然整体厨房体验店。至此，海尔厨电已经与美睿、东方邦太等6个品牌橱柜商达成战略合作，将进入超过2700家整体厨房体验店，通过品牌、资源、渠道共享的方式共同推进整体厨房在中国市场的发展，做强终端体验。

　　进入2017年以来，受互联网消费方式和家装一体化趋势影响，厨电和橱柜商联合提升用户购买体验的方式成为市场趋势。海尔厨电此前先后与东方邦太、金牌橱柜等多家橱柜商达成战略合作，包含此次大自然橱柜，海尔成套厨电将装进2700多家整体厨房体验店，为用户带来厨装一体化体验。

　　大自然橱柜负责人表示，之所以选择与海尔厨电进行合作，正是看中了海尔大厨电战略下的产品创新实力和增长潜力。2017AWE海尔发布全球大厨电战略，形成了包括Fisher & Paykel社交厨房、GE Appliances专业美式厨房、卡萨帝艺术厨房、海尔智慧厨房、统帅时尚厨房5大品牌在内的全套系解决方案，以全球资源满足全球用户需求，为世界用户提供差异化厨房生活场景。

　　业内人士认为，海尔厨电与橱柜商强强联合，一方面让全球用户可以享受到一站式、全流程的厨装服务，让用户省心省力，另一方面，借助双方资源，海尔全球研发资源的创新有了更多接触用户的触点，方便全球用户更直观地体验海尔大厨电服务方案，同时，橱柜商也能借助海尔厨电的产品服务优势和用户规模，进一步拓宽市场空间。

　　海尔大厨电战略展现了自身的强大实力和吸引力，其根本原因在于海尔厨电品牌“平台”对世界优秀资源的吸引力。互联网时代的用户需求越来越碎片化，而品牌则呈现出集中化的发展趋势，在家电行业整体市场形式复杂、下行压力较大的“新常态”下，品牌和产业资源正逐步向“平台”靠拢。

　　纵观全球家电行业，海尔厨电是为数不多的使全球各类资源集中为用户服务的“平台”。海尔厨电整合Fisher&Paykel、GE Appliances等优秀资源后，在更大范围和更深层次上整合全球资源，让世界各地用户的差异化需求，创新出5头燃气灶、云厨套系等领先产品，满足需求的同时引领用户消费升级。同时，海尔还联合超过2700橱柜商资源，做强渠道终端展示方案，让领先产品真正为用户所知、所感、所用。

　　平台聚合资源最重要的不是1+1=2，而是聚合资源创生出全新的产品和服务竞争力，5头燃气灶是海尔全球研发资源聚合出的新，作为一个兼容的平台，海尔厨电的产品与橱柜商的跨界资源聚合也有系列创新。举例来说，美睿橱柜此前就根据GE Appliances的整套厨电专门定制了新型橱柜，为用户带来整体厨房新选择。由此看来，海尔与橱柜商共同面向用户需求的新型合作关系带来的将是海尔厨电、橱柜商及用户的多元共赢。

　　互联网时代企业要么拥有平台，要么被平台拥有。全球家电行业经过百年发展后，正从“品牌时代”向“平台时代”跨越，海尔大厨电战略凭借全球实力和增长潜力，成为全球厨电领域屈指可数的平台，吸引了各类资源向海尔大厨电平台靠拢，推动资源和需求的全球动态平衡。可以预见，“平台时代”全球厨电行业格局将进一步向海尔等优势平台集中。

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