华帝在网上公开了退全款的详细步骤，随后，此事进入刷屏节奏，不仅多家报道，包括新闻、财经、证券、家电等多个领域的和网媒，基本上都卷进来了。
【中华门窗网】法国队夺冠后，华帝在网上公开了退全款的详细步骤。随后，此事进入刷屏节奏，不仅多家报道，包括新闻、财经、证券、家电等多个领域的和网媒，基本上都卷进来了。更重要的是，一些颇有份量的自，及时跟进，推送了分析文章，部分文章流传甚广。很多社群里也在讨论这件事情。
波及面之广，已经远远超出了圈内人的自嗨，真正成了一起社会热点事件，在7月16日的百度风云榜上，“华帝启动退全款”杀到了搜索热点第一名，搜索指数显示为42万多。从华帝刷屏背后，门窗企业在品牌营销方面可以借鉴什么？
一家企业做的营销事件，能够在百度热点榜上有这样的表现，极为少见。另据观察，在整个泛家居产业里，哪怕是放到最近十年里，一次营销事件，其热度能够上升到华帝“夺冠退款”这个层次上，几乎没有可以匹敌的先例。
更有意思的是，夺冠免单这类对赌式策划，并不是从华帝开始的，即使是本届世界杯，也有几家其他公司在做，比如长虹、万和等，为什么只有华帝脱颖而出，上了头条。
我们还是先来复盘一下华帝是怎么做的。时间推回到5月30日，华帝股份发布公告称：如果法国队在2018年的俄罗斯世界杯中夺冠，华帝将对2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间购买了“夺冠套餐”的消费者退全款。
当时，华帝在自身的营销渠道上，发布了专门的海报，并且有一张盖了公章的退全款函件在网上流传。最大的手笔应该是，华帝跑到《南方都市报》，发了整版广告，将这个声明以整版广告的形式予以公开，随后制造了一拨小热点。
划重点：对比其他公司的夺冠对赌营销来讲，华帝这个投放还是敢花钱的，毕竟大多数公司也就是在网店、官微，还有就是门店投放几报，没看到谁在《南方都市报》这种影响力级别的传统上买整版。活动推出后，与万和、长虹的同类促销相比，华帝的关注度确实拉升了一点，但并没有高多少。
从百度指数看，6月29日及之前的时间里，华帝的百度指数基本上都在1600以下波动。形势变化发生在7月1号前后，并且在7月2号上升到高峰，直接杀到了1.8万，这个时间点正是经销商风波与夺冠套餐兑现交织的关键时期。这个关键点是什么呢？就是6月底的时候，突然发生的一件事情，了华帝夺冠营销。
据当时的公开报道，6月29日，广东省中山市第二发布公告，裁定查封和天津华帝燃具股份有限公司，京津地区产品已全部停止销售、售后、安装和配送。根据华帝公司的营销方案，此次营销费用会是总部与经销商一起承担，总部赔付电商渠道，经销商赔付线下渠道。有猜测以为，经销商兑付线下渠道“退全款”的方式，可能吓跑了经销商。
消息传出后，哗然，多方质疑，华帝此次的夺冠对赌同样成为热点，当然甚至引发了股价下跌。形势逆转发生在7月2号，当天，华帝股份出手，发布了一份公告，其中是这样解释的：查封该客户的库存商品，是上市公司主动消除风险采取的财产保全行为。对于王伟资金链断裂、库存积压的问题，测试你前世死因华帝股份解释称，在取消一揽子特殊销售政策后，京津经销商王伟没有调整经营思，渠道建设速度缓慢，产品销售结构长期不合理，导致市场出货缓慢，造成库存规模积累。
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